Introducción

En el apasionante mundo de las páginas web, el posicionamiento en los motores de búsqueda es clave para llegar a más usuarios y aumentar la visibilidad de nuestro negocio. Y cuando hablamos de motores de búsqueda, Google es sin duda el rey indiscutible. Su algoritmo, esa fórmula mágica que determina qué sitios web aparecen en los primeros resultados de búsqueda, está en constante evolución para ofrecer la mejor experiencia a los usuarios.

Pero, ¿sabías que Google no solo se enfoca en las palabras clave al evaluar un sitio web? Cada vez más, se preocupa por la calidad y funcionalidad de las páginas en sí. Esto significa que no basta con tener un contenido relevante y optimizado, sino que también es importante tener en cuenta otros aspectos que pueden influir en el posicionamiento. A esto se le conoce como el principio EAT.

EAT son las siglas en inglés de Expertise (Competencia), Authoritativeness (Autoridad) y Trustworthiness (Credibilidad). Estos son los pilares que Google considera al evaluar la calidad de un sitio web. Y aunque pueda sonar complicado, no te preocupes, en este artículo vamos a explicarlo de forma sencilla para que cualquier persona con nociones básicas de páginas web, marketing digital y SEO pueda entenderlo.

Así que prepárate para descubrir cómo los algoritmos de Google trabajan incansablemente para ofrecer la mejor experiencia a los usuarios, y cómo puedes mejorar la calidad de tu página web para posicionarte en los primeros resultados de búsqueda. ¡Comencemos!

Qué es la EEAT

La EEAT, o Expertise (Competencia), Experience (Experiencia), Authoritativeness (Autoridad) y Trustworthiness (Credibilidad), es el conjunto de cuatro pilares que Google utiliza para evaluar la calidad de un sitio web. Ahora te explicaré cada uno de ellos de manera sencilla para que puedas entenderlo sin problemas.

En primer lugar, Google examina si la información presente en un sitio web es competente y ha sido creada por autores cualificados en el campo correspondiente. Es decir, se busca que el contenido sea confiable y respaldado por expertos en la materia. Por ejemplo, si visitas un sitio web de asesoramiento jurídico, es importante que los artículos estén escritos por abogados reales y no por personas sin conocimientos legales.

En segundo lugar, se considera la experiencia del autor y el tiempo que ha trabajado en el área. Esto significa que Google valora la trayectoria y el conocimiento acumulado por el autor en un campo concreto. Si un autor ha dedicado mucho tiempo a investigar, trabajar y escribir sobre un tema específico, su experiencia será tenida en cuenta a la hora de evaluar la calidad de un sitio web.

El tercer pilar se refiere a la autoridad del autor o de la empresa que publica el contenido. Aquí Google verifica si el autor o la empresa tienen una posición destacada en el sector, si reciben comentarios y reseñas positivas de otros usuarios y si son citados como fuente en otras publicaciones relevantes. Tener una autoridad reconocida en la comunidad es una señal positiva para Google, ya que indica que el contenido es útil y relevante.

Por último, la credibilidad es evaluada a través de aspectos técnicos relacionados con la seguridad del sitio, como la presencia de un certificado SSL, que garantiza la protección de la información de los usuarios. Además, Google también tiene en cuenta el contenido en sí, valorando la citación de fuentes confiables y enlaces a otros sitios de alta calidad. En el caso de las tiendas en línea, la página «Quiénes somos» también es importante, ya que brinda información sobre la empresa y contribuye a establecer la credibilidad.

En resumen, la EEAT es un conjunto de criterios que Google utiliza para evaluar la calidad de un sitio web. Busca contenido competente, respaldado por autores cualificados, con experiencia en el tema. Además, valora la autoridad del autor o empresa a través de comentarios positivos, posición en el sector y citación como fuente en otras publicaciones. Por último, la credibilidad se evalúa mediante aspectos técnicos de seguridad y la citación de fuentes confiables. Estos pilares son fundamentales para asegurar la calidad y confiabilidad de un sitio web, y mejorar su posición en los resultados de búsqueda.

Por qué es importante la EEAT

La EEAT, o Expertise, Experience, Authoritativeness y Trustworthiness, es sumamente importante para tu sitio web. Permíteme explicarte por qué de manera sencilla, para que todos puedan entenderlo, incluso si tienen conocimientos básicos sobre páginas web, marketing digital y SEO.

En primer lugar, es crucial entender que los sitios web YMYL (Your Money, Your Life) son analizados con mayor rigor por Google. Esto se debe a que su contenido puede afectar la vida, salud, bienestar o finanzas de los usuarios. Por ejemplo, si tienes un sitio web que ofrece consejos médicos, información financiera o recomendaciones sobre inversiones, es fundamental que demuestres una alta calidad en el contenido, ya que puede tener un impacto significativo en la vida de las personas.

En segundo lugar, Google valora la experiencia, autoridad y credibilidad de un sitio web con el objetivo de ofrecer contenido de alta calidad y relevancia a los usuarios. Si tu sitio demuestra que cuenta con expertos en el tema, que tienen experiencia y conocimientos sólidos, que son reconocidos como autoridades en el sector y que ofrecen información confiable y respaldada por fuentes de confianza, estarás generando confianza en los usuarios y en Google.

Aunque la EEAT en sí misma no es un factor de clasificación medible, es decir, Google no asigna un puntaje específico a cada uno de los pilares, es fundamental tenerla en cuenta. Esto se debe a que la EEAT puede generar confianza en los clientes potenciales que visitan tu sitio web. Si demuestras competencia, experiencia, autoridad y credibilidad, los usuarios confiarán más en la información que ofreces y estarán más dispuestos a realizar acciones, como comprar tus productos, solicitar tus servicios o compartir tu contenido. Además, una mayor confianza en tu sitio web puede mejorar tu posición en los resultados de búsqueda (SERPs), ya que Google valora la satisfacción de los usuarios y busca ofrecerles los mejores resultados posibles.

En resumen, la EEAT es de vital importancia para tu sitio web. Al demostrar competencia, experiencia, autoridad y credibilidad, no solo estarás generando confianza en los usuarios, sino también ofreciendo contenido de alta calidad y relevancia. Recuerda que los sitios web YMYL son analizados con mayor rigor, ya que su contenido puede afectar aspectos importantes de la vida de las personas. Aunque la EEAT no sea un factor de clasificación medible, su presencia puede influir en la confianza de los usuarios y mejorar tu posición en los resultados de búsqueda.

Cómo mejorar la EEAT en tu web

Ahora te explicaré cómo puedes mejorar la EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness y Trustworthiness) de tu sitio web de una manera sencilla, para que cualquier persona con conocimientos básicos sobre páginas web, marketing digital y SEO pueda entenderlo.

1. Mantén el contenido actualizado y ofrece información confiable a los usuarios: Es importante que el contenido de tu sitio web esté siempre actualizado y sea preciso. Asegúrate de utilizar fuentes confiables y respaldar tus afirmaciones con datos y referencias. De esta manera, los usuarios confiarán más en la información que proporcionas.
2. Obtén enlaces de sitios de confianza para aumentar la autoridad de la página: Los enlaces provenientes de sitios web de confianza pueden aumentar la autoridad de tu página. Intenta establecer relaciones con otros sitios relevantes en tu industria y busca oportunidades para que te mencionen o te enlacen en sus contenidos. Esto ayudará a demostrarle a Google que tu sitio es reconocido y valorado en tu campo.
3. Demuestra seguridad en el sitio web mediante certificados SSL y proporciona datos de contacto: Para fortalecer la confianza de los usuarios y la credibilidad de tu sitio web, es importante contar con un certificado SSL, que garantiza la seguridad de la información que los usuarios ingresan en tu sitio. Además, proporcionar datos de contacto claros, como dirección física, número de teléfono y dirección de correo electrónico, también ayuda a generar confianza y muestra transparencia.
4. Fortalece la credibilidad a través de reseñas positivas y comentarios de clientes: Las reseñas positivas y los comentarios de clientes satisfechos son una excelente manera de fortalecer la credibilidad de tu sitio web. Solicita a tus clientes que compartan sus experiencias positivas y comentarios sobre tus productos o servicios. Estas reseñas pueden mostrarse en tu sitio web y en plataformas de reseñas externas, lo que brinda evidencia social de la calidad y confiabilidad de tu negocio.

En conclusión, mejorar la EEAT de tu web es esencial para generar confianza en los usuarios y posicionarte mejor en los resultados de búsqueda. Mantén tu contenido actualizado y confiable, obtén enlaces de sitios de confianza, demuestra seguridad en tu sitio web y fortalece tu credibilidad a través de reseñas y comentarios positivos. Al seguir estos consejos, estarás en el camino correcto para mejorar la calidad y relevancia de tu sitio web según los criterios de evaluación de Google.

Consejos adicionales

Aquí tienes algunos consejos adicionales para aplicar los conceptos de la EEAT y mejorar la calidad de tu sitio web:

1. Investiga a fondo tu nicho: Es importante conocer a fondo tu industria y mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias y avances. Mantén un ojo en los competidores y analiza qué están haciendo bien para inspirarte y mejorar tu propio contenido y estrategias.
2. Cuida la experiencia del usuario: Asegúrate de que tu sitio web sea fácil de navegar y que la información esté bien organizada. Optimiza la velocidad de carga de tu página y asegúrate de que sea compatible con dispositivos móviles. Una buena experiencia de usuario hará que los visitantes se queden más tiempo en tu sitio y aumentará la probabilidad de que regresen.
3. Genera contenido de calidad de manera constante: La creación de contenido relevante y útil es fundamental para mejorar la EEAT de tu sitio. Proporciona información valiosa, resuelve problemas comunes de los usuarios y ofrece consejos prácticos. Asegúrate de que tu contenido esté bien estructurado, con encabezados claros y párrafos concisos.

Ejemplo de buena aplicación de los conceptos de la EEAT

Un ejemplo de buena aplicación de los conceptos de la EEAT es el sitio web «Salud en línea». Este sitio se dedica a proporcionar información sobre diversos temas de salud, como enfermedades, nutrición y bienestar.

En «Salud en línea», se puede observar cómo se cumplen los pilares de la EEAT. El contenido está escrito por expertos en el campo de la salud, como médicos y nutricionistas, lo que demuestra su competencia y autoridad. Además, el sitio cuenta con certificados SSL y proporciona información de contacto clara, generando confianza en los usuarios.

El sitio también incluye testimonios y reseñas positivas de usuarios que han encontrado útil la información proporcionada. Esto fortalece su credibilidad y muestra que el contenido es de calidad y confiable.

Conclusión final

La EEAT es un aspecto crucial a tener en cuenta para mejorar la calidad y relevancia de tu sitio web. Google valora cada vez más la competencia, experiencia, autoridad y credibilidad a la hora de clasificar los resultados de búsqueda.

Al aplicar los consejos y principios de la EEAT, como mantener el contenido actualizado, obtener enlaces de sitios confiables, demostrar seguridad en tu sitio web y fortalecer la credibilidad con reseñas positivas, estarás en el camino correcto para mejorar la posición de tu sitio en los resultados de búsqueda y generar confianza en los usuarios.

Recuerda que la EEAT no es un factor de clasificación medible, pero puede influir en cómo los usuarios perciben tu sitio web y en la confianza que generas en ellos. Trabaja constantemente en mejorar estos aspectos y proporciona contenido de calidad para destacarte en el mundo digital.