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Haz que te encuentren en los buscadores

14/05/2020
Haz que te encuentren en los buscadores

Aunque el término «Optimización en buscadores» (SEO) puede parecer muy complicado, una vez que conozcas el funcionamiento de los motores de búsqueda verás que se trata de un proceso más sencillo de lo que parece. Aprende a diseñar un plan de SEO flexible y a identificar las palabras clave más eficaces, y descubre qué herramientas pueden ayudarte a recoger las métricas que más te interesan.

1.- Introducción a la optimización para buscadores (SEO)

Aspectos clave

Saber cómo funcionan los buscadores puede ayudar a mejorar la presencia de tu negocio en Internet. En este vídeo se explica:

  • Qué es la optimización en motores de búsqueda;
  • Cómo los buscadores examinan tu sitio web;
  • Qué es lo que más valoran.

Bienvenido a nuestro tutorial sobre la optimización en buscadores, también conocido como SEO (en inglés, Search Engine Optimization).

En este punto, explicaremos qué es el SEO, cómo los buscadores perciben tu sitio web y qué es lo que más valoran. Porque si los buscadores entienden tu contenido, lo mostrarán a muchos más clientes potenciales.

Cada día millones de personas buscan de todo en Internet, desde billetes de avión hasta zoos. Eso significa que las empresas tienen millones de oportunidades para presentarse ante clientes potenciales. Pongamos que tienes una pequeña granja y que quieres ampliar el negocio vendiendo tus productos en Internet, el SEO ayudará a los buscadores a entender mejor tu oferta. De esa forma, si alguien realiza una búsqueda con una palabra o frase relacionada con tu negocio, como por ejemplo «tomates ecológicos», tendrás más posibilidades de aparecer en sus resultados.

Algunos de los resultados que muestra un buscador son anuncios de pago, mientras que el resto son resultados gratuitos que los buscadores consideran relevantes para la frase introducida en el cuadro de búsqueda. Estos últimos se denominan «resultados orgánicos». Los buscadores tienen fórmulas o algoritmos que les ayudan a ordenar la lista de resultados, y recorren Internet sin cesar en busca de nuevos contenidos, intentando descifrar su significado.

Que tu sitio web aparezca en estos resultados depende de las palabras que utilizas en tu web (por ejemplo, «productos agrícolas frescos»), así como de otros factores, como cuántos sitios web incluyen enlaces al tuyo. ¿Te resulta complicado? A ver qué tal funciona esto: piensa en un buscador como un intermediario. ¿Cuál es su objetivo? Encontrar exactamente lo que el usuario está buscando en Internet.

Pero, ¿cómo funciona? Para presentarte los mejores resultados posibles, los motores buscan toda la información que pueden sobre los sitios web. Pueden analizar la popularidad de los sitios o qué dicen otros usuarios o sitios web sobre ellos, o bien pueden tener en cuenta palabras en páginas web o palabras clave en el código de una página para entender mejor el tema.

Cada uno de estos componentes ayudará a los buscadores a encontrar el mejor resultado para tu búsqueda. Los buscadores también pueden considerar la ubicación geográfica de la persona que realiza la búsqueda. Una búsqueda desde España mostrará un conjunto localizado de resultados de búsqueda, mientras que, es probable, la misma búsqueda realizada desde Francia devolverá resultados diferentes.

Y con el auge de los móviles, los buscadores ahora tienen en cuenta los dispositivos que utilizan los usuarios cuando realizan una búsqueda. Pero, al igual que un intermediario que lleva años en el negocio mejora con el tiempo, las fórmulas de búsqueda evolucionan y cada vez añaden más información.

¿Te estás preguntando qué puedes hacer para que tu sitio web resulte atractivo para los buscadores? Volveremos a tratar este tema en otros vídeos, pero aquí tienes un poco de información para empezar.

Lo que más valoran los buscadores es que el contenido sea único, atractivo y relevante porque su trabajo es encontrar y mostrar los resultados más útiles. Ese es el quid de la cuestión. Realizar una búsqueda es sencillo, y para muchos de nosotros es una acción cotidiana, pero lo que sucede entre bastidores cambia constantemente. Para promocionar tu sitio web en Internet de forma eficaz, debes estar familiarizado con lo que los buscadores valoran más y asegurarte de que tu web se lo proporcione.

A medida que avancemos, te ofreceremos más información sobre el funcionamiento de los buscadores y te ayudaremos a crear una estrategia para mejorar el SEO con el fin de alcanzar tus objetivos comerciales.

Comprueba tus conocimientos

Enrique quiere ampliar su negocio vendiendo fruta y verdura online. Su sitio web existe desde hace tiempo, pero no consigue muchas visitas ni pedidos online.

Enrique sabe que puede mejorar sus resultados en motores de búsqueda con la publicidad en buscadores o una estrategia de SEO.

Observa las zonas de la pantalla de resultados de búsqueda. ¿Dónde aparecerá su sitio web si usa solo SEO para mejorar los resultados?

Una página de resultados de búsqueda con la zona del mapa destacada.
Una página de resultados de búsqueda con la zona del mapa destacada.
Una página de resultados de búsqueda con la parte superior izquierda y la parte superior derecha de los resultados destacadas.
Una página de resultados de búsqueda con la parte superior izquierda y la parte superior derecha de los resultados destacadas.
Una página de resultados de búsqueda con la parte inferior izquierda de los resultados destacada.
Una página de resultados de búsqueda con la parte inferior izquierda de los resultados destacada.

Cuando un motor de búsqueda devuelve resultados, algunos son anuncios de pago. Estos suelen aparecer en la parte superior y en un lateral de la página.

La lista principal, que empieza debajo de los anuncios de pago, muestra los resultados que no son de pago y que los motores de búsqueda consideran relevantes para la frase de búsqueda. Estos resultados se denominan «resultados orgánicos» y es donde aparecerá el sitio web de Enrique cuando no utilice la publicidad en buscadores.

Siguientes pasos

Haz una búsqueda de una palabra o una frase en varios buscadores e identifica los resultados de pago y los orgánicos. Echa un vistazo a los resultados orgánicos que encabezan la clasificación: ¿por qué crees que aparecen esas páginas web por encima de las demás?

2.- La importancia de contar con una estrategia de SEO

Aspectos clave

En este proceso paso a paso para crear una estrategia de SEO para tu sitio web, aprenderás a:

  • Desarrollar;
  • Priorizar;
  • Y adaptar la estrategia a tus objetivos de la mejor manera posible.

Una vez que entiendas bien en qué consiste la optimización en buscadores (SEO), estarás listo para optimizar tu sitio web. Sigue este proceso paso a paso para crear un plan de SEO y aprender cómo desarrollar, priorizar y ajustar el plan conforme a tus objetivos.

Para empezar, veamos qué nos comparte Pablo sobre el plan de SEO de Planeta Huerto.

[El propietario de un pequeña empresa real habla sobre cómo creó un plan de SEO que ayudó a su negocio].

Imaginemos que quieres atraer a nuevos clientes para tu servicio online de envío de frutas y verduras frescas cultivadas en tu granja. Tu primer paso debería ser un análisis de palabras clave, es decir, averiguar qué buscan tus clientes potenciales. ¿Buscan productos ecológicos? ¿Envíos semanales de verduras frescas?

Por cierto, si deseas profundizar en el análisis de palabras clave, echa un vistazo a nuestra lección que habla sobre este tema.

A continuación, piensa en temas relacionados, por ejemplo: ¿Son populares las dietas vegetarianas? ¿Te llegan solicitudes de recetas para hacer gazpacho? Eso te ayudará a encontrar palabras clave más específicas y acordes a lo que buscan los clientes. Deberías hacer esto al menos una vez al año como parte de tu plan de SEO y, una vez que hayas identificado palabras clave eficaces, fíjate en su repercusión sobre los resultados de búsqueda.

¿Cuántas de estas palabras y frases hacen que tu sitio web se muestre en un buscador? ¿Hay temas específicos que no atraen mucho tráfico a tu sitio web? Esta información te ayudará a determinar qué palabras clave funcionan y cuáles no. Si una frase popular como «verduras frescas» no está llevando a muchos clientes a tu sitio web, puedes hacer cambios en tu plan de SEO. En cuanto hayas identificado los problemas relativos a tus resultados de SEO, el siguiente paso será pensar qué puedes hacer para solucionarlos. Quizás ningún contenido de tu sitio menciona que puedes preparar envíos periódicos de productos de temporada.

¿Nadie incluye enlaces a tu sitio? Si es así, quizás puedas invitar a bloggueros especializados en alimentos para que visiten tu granja con la esperanza de que la mencionen en próximos artículos. Haz una lista de todo lo que crees que puede mejorar tus resultados SEO.

Bien, ahora tienes una larga lista tareas, pero no te preocupes. Es el momento de establecer prioridades.

Es natural que quieras abordar primero los elementos que te proporcionarán mejores resultados, pero tienes que ser realista. Añadir una nueva sección en tu sitio dedicada a los métodos agrícolas sostenibles puede requerir la contratación de un programador para que te ayude, lo que podría suponer un gasto considerable. A corto plazo, podrías publicar un breve artículo sobre el tema en tu blog.

¿Y cuál sería el siguiente paso? Fíjate una fecha límite para cada tarea con el fin de trabajar de forma continuada en tu plan de SEO durante todo el año. Una vez que hayas puesto el plan en marcha, no te olvides de él.

Tu plan de SEO cambiará con el paso del tiempo, pero, ¿cómo sabrás cuándo debes actualizarlo? Una forma fácil de saberlo es revisarlo cuando realices otros cambios en tu negocio, como introducir un nuevo producto o cambiar el diseño del sitio web. Asimismo, recuerda que los buscadores incorporan nuevas funcionalidades y mejoran sus algoritmos. Por ejemplo, muchos buscadores han realizado ajustes porque ahora hay muchos usuarios que realizan búsquedas en dispositivos móviles.

Por último, ajusta el plan cuando algo no funcione. ¿Hay una página web que no genera mucho tráfico orgánico? Pues quizás debas actualizarla. ¿Atraes visitas a tu sitio pero no compran nada? Entonces puede que necesites llamadas a la acción de mayor impacto.

Revisa tus resultados con regularidad y céntrate en las áreas que requieren atención. Así es cómo se crea un plan de SEO.

Recapitulemos. Empieza con un análisis de palabras clave para entender qué buscan tus clientes y después utiliza esta información para evaluar tus éxitos y fracasos. Piensa en soluciones que mejoren tus puntos débiles y dales prioridad. Y nunca tengas miedo de rehacer tu plan de SEO conforme a los cambios que se producen en el mundo real y en el de los buscadores.

No olvides consultar nuestra lección sobre el proceso de SEO, ya que incluye más información útil para poner tu plan en marcha.

Comprueba tus conocimientos

Enrique quiere usar la optimización en buscadores (SEO) para mejorar sus resultados en los motores de búsqueda.

Ha escrito los pasos que seguirá para llevar a cabo su plan pero están desordenados. ¿Puedes ordenarlos?

  1. Estudiar el uso de las palabras clave y considerar temas relacionados.
  2. Ver en qué posición aparece mi sitio al buscar palabras clave específicas.
  3. Buscar los puntos débiles del rendimiento de SEO.
  4. Revisar los resultados y ajustar el plan.

Para crear un plan de SEO, hay que seguir seis pasos.

En primer lugar, Enrique debería saber qué palabras clave utilizan los usuarios y considerar temas relacionados.

A continuación, debería comprobar en qué posición aparece su sitio en los resultados que se muestran al buscar dichas palabras clave. Si hay palabras clave que no atraen tráfico al sitio web, debería encontrar la manera de solucionar este problema y mejorar el rendimiento de la SEO.

Asimismo, debería establecer fechas límite para cada una de las tareas que realizará a lo largo del año, comprobar los resultados y ajustar el plan según las necesidades.

Siguientes pasos

Empieza creando una estrategia de SEO, intentando aumentar el rendimiento en las búsquedas orgánicas para dar una mayor visibilidad a tus productos o servicios. ¿Qué palabras clave parecen relevantes pero no están atrayendo muchas visitas? ¿Cómo podrías arreglarlo?

Enlaces adicionales

3.- El proceso de SEO

Aspectos clave

En este vídeo se explican el proceso de SEO y los siguientes pasos que debes seguir para optimizar tu sitio web:

  • Descubrir qué palabras o frases utilizan los usuarios para buscar tus productos o servicios;
  • Y mejorar el contenido de tu sitio web.

A continuación, te explicaremos por qué la optimización en buscadores es un proceso continuo y qué pasos deberás seguir para alcanzar tus objetivos, cómo averiguar qué palabras y frases utilizan los usuarios para buscar tus productos o servicios, y mejorar el contenido de tu sitio.

Esto es algo que hacen de manera recurrente en Planeta Huerto.

[El propietario de una pequeña empresa real habla sobre cómo mantener su SEO al día resultó beneficioso para su negocio].

En la optimización en buscadores o SEO, no hay una fórmula instantánea para conseguir que tu sitio web sea más visible para personas que buscan productos o servicios como el tuyo.

El primer paso se denomina «análisis de palabras clave» y consiste en averiguar qué palabras o frases utilizan los usuarios cuando buscan productos y servicios relacionados con tu negocio.

Imaginemos que tienes una pequeña granja que ha iniciado un servicio de envío de frutas y verduras frescas. Una vez sepas qué buscan los usuarios (quizás «recetas vegetarianas» o «productos sostenibles»), podrás optimizar tu contenido y oferta para que se ajusten mejor a lo que buscan. Por ejemplo, podrías publicar una receta semanal o escribir un blog sobre la vida en la granja.

El trabajo de SEO nunca termina porque las tendencias cambian constantemente, los usuarios muestran comportamientos diferentes y los buscadores evolucionan con el tiempo. Tu trabajo consiste en analizar cómo estos cambios repercuten en tu sitio web y qué debes hacer para continuar atrayendo tráfico gratuito (u orgánico).

Aquí tienes cuatro consejos rápidos que te ayudarán a estar al día sobre las tendencias de búsqueda:

  1. Familiarízate con el funcionamiento de los buscadores: Muchos buscadores disponen de blogs donde ofrecen información actualizada sobre nuevas funcionalidades, cambios en algoritmos y sugerencias sobre cómo optimizar aun más tu sitio web.
  2. Estate atento a los cambios y controla cómo repercuten en tu sitio web: Por ejemplo, imagínate que lees que los principales buscadores han realizado un cambio que mejora la experiencia de los usuarios en los resultados de búsqueda de los dispositivos móviles. Si tu web no está optimizada para los dispositivos móviles, deberías hacerlo para mejorar su compatibilidad con este tipo de dispositivos.
  3. Inspírate en otros sitios web: ¿Ofrecen envío gratuito?, ¿son activos en las redes sociales?, ¿actualizan regularmente su web con fotos? Adopta las prácticas que sean válidas para tu negocio.
  4. Habla con los clientes: Son quienes mejor pueden orientarte sobre el contenido que falta en tu web, las funciones que se necesitan o los productos que buscan. Incluso la forma en la que los clientes describen tus productos puede considerarse un tipo de análisis de palabras clave, ya que con toda probabilidad utilizarán esos mismos términos en sus búsquedas.

Ahí lo tienes: el proceso continuo del SEO. Se trata básicamente de entender qué quieren las visitas, generar y compartir el contenido que buscan y estar dispuesto a cambiar de táctica cuando sea necesario.

Comprueba tus conocimientos

Enrique vende fruta y verdura online y utiliza una estrategia de SEO para mejorar su posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda. Ha averiguado qué buscan los usuarios para llegar hasta su sitio web y ha creado contenido adaptado a esas búsquedas.

Pero la estrategia de SEO de Enrique no acaba aquí. Ha hablado con unos amigos, que le han dado algunos consejos para garantizar la continuidad de dicha estrategia. ¿Cuál de estos consejos no debería seguir?

  • Contrata una agencia que ofrezca primeras posiciones en búsquedas orgánicas
  • No cambies las palabras clave porque eso confunde a los motores de búsqueda
  • Mantente informado de los cambios que experimentan los motores de búsqueda
  • Básate en las tendencias del sector para crear el contenido de tu página
  • Pregunta a tus clientes qué le falta a tu sitio web

El trabajo con SEO nunca acaba. Los motores de búsqueda evolucionan, igual que las tendencias.

Por lo tanto, deberías ir mejorando las palabras clave y no dar por sentado que lo que funciona hoy, seguirá funcionando mañana. Mantente al día de los motores de búsqueda, de cómo funcionan y de cómo evolucionan.

Inspírate en otros sitios web y no te olvides de pedir opinión a tus clientes.

Recuerda que ninguna agencia puede garantizar las primeras posiciones en los resultados de búsqueda orgánica. Si te lo ofrecen, probablemente sea un timo.

Siguientes pasos

Muchos buscadores utilizan blogs para publicar información sobre los cambios importantes que han llevado a cabo recientemente. Tómate tu tiempo para conocer los cambios que puedan afectar a la optimización de tu sitio web. ¿Hay algún cambio que pueda afectarte y sobre el que debas estar al corriente?

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4.- Selección de las palabras clave

Aspectos clave

La elección de las palabras clave más apropiadas es la piedra angular del éxito de la optimización en motores de búsqueda. En este vídeo trataremos:

  • Por qué debes llevar a cabo un estudio de las palabras clave;
  • Los distintos tipos de palabras clave;
  • Qué se debe tener en cuenta a la hora de elegir las palabras clave.

Ahora hablaremos sobre qué debemos tener en cuenta a la hora de escoger las palabras clave para que puedas alcanzar tus objetivos de SEO y mejoras para tu negocio.

Elegir las palabras clave es la base para optimizar el contenido y posicionarte bien en los buscadores. ¿Por qué debes analizar las palabras clave? Veamos un ejemplo: Supongamos que alguien está buscando «bayas frescas», ¿qué podría buscar? Podría buscar simplemente bayas, o bien fresas, arándanos, moras o frambuesas.

Si vendes bayas frescas, debes conocer los términos que suelen utilizar los usuarios cuando realizan una búsqueda. Lo ideal sería que el contenido de tu sitio web se correspondiera exactamente con lo que buscan. De lo contrario, podría haber una desconexión total entre lo que buscan los usuarios de tu sitio web y aquello de lo hablas en el mismo.

Hay tres factores que debes tener en cuenta cuando elijas las palabras clave para tu plan de SEO. En primer lugar, la frecuencia o el número de veces que se busca una palabra, ya que, claramente, te interesa incluir los términos que se buscan más a menudo en relación con tus productos. Pero tienes que tener en cuenta también que puede resultar difícil diferenciar tu negocio del resto mediante el uso de los términos que se buscan más frecuentemente.

Esto nos lleva a nuestro segundo punto: la competencia. Si dispones de un gran sitio web ya establecido, es posible que aparezca en los resultados de los buscadores por palabras clave que presentan un mayor grado de competencia y un elevado volumen de búsqueda, como fruta y verdura.

Pero también hay grandes oportunidades para las nuevas webs: si acabas de empezar, emplea palabras que presenten un menor grado de competencia. Solo un pequeño número de palabras clave tiene un volumen de búsqueda muy elevado, pero hay un gran número de palabras clave con un volumen de búsqueda reducido. Esto se conoce con el término en inglés «long tail» en términos de SEO. Si bien la palabra clave «fresas» puede tener mucha competencia, un término como «envíos de fresas ecológicas a Valencia» sería un ejemplo de palabra clave «long tail» que podría ofrecerte resultados de SEO más inmediatos.

Es en el «long tail» donde las pequeñas empresas suelen encontrar sus oportunidades de SEO. Por lo general, hace falta mucho tiempo y esfuerzo para que un sitio web aparezca en los resultados de búsqueda de palabras genéricas populares, pero las webs más pequeñas pueden obtener un buen ranking empleando palabras clave «long tail» con menos esfuerzo.

La tercera y última consideración, que es la más importante, es la relevancia. Las palabras clave que selecciones deben corresponderse exactamente con lo que ofreces. Si alguien acude a tu sitio en busca de fresas, pero solo vendes frambuesas, sencillamente se irá, por lo que debes asegurarte de que las palabras clave que hayas elegido se ajustan al propósito de la persona que realiza la búsqueda.

¿Cómo puedes hacer esto? Una opción es utilizar Search Console de Google para ver qué páginas aparecen en la búsqueda y presentan un mayor número de clics (por cierto, no te pierdas nuestro vídeo sobre Search Console de Google).

En todo tu trabajo de SEO, recuerda la regla de oro: elabora el contenido de tu sitio pensando en los usuarios, no en los buscadores. No añadas palabras clave adicionales ni variaciones de palabras clave a tus páginas, ya que repetirlas de forma innecesaria se denomina «uso excesivo de palabras clave» y va en contra de las directrices de los buscadores.

Recuerda siempre lo que tienes que tener en cuenta cuando selecciones palabras clave: la frecuencia, la competencia y la relevancia. Si tienes presentes estos aspectos, estás en el buen camino para un SEO eficaz.

Comprueba tus conocimientos

Enrique está optimizando su sitio web de venta de fruta y hortalizas para SEO, por lo que quiere mejorar las palabras clave muy específicas.

¿Cuál de los siguientes conjuntos de palabras contiene un ejemplo de palabras clave muy específicas?

  • Patatas variedad monalisa.
  • Patata, patatas, patatas de granja, patatas orgánicas.
  • Comprar patatas orgánicas de una granja familiar.

En el SEO, las palabras clave muy específicas son frases de palabras clave que indican claramente qué se vende.

El volumen de búsquedas de estas es bajo, por lo que hay menos competencia y tienen más probabilidades de ser relevantes para las consultas del usuario.

Siguientes pasos

Haz una lista de palabras clave para tu producto o servicio más popular. Averigua el volumen de búsquedas para cada palabra clave. ¿Cuáles son las palabras clave más específicas que pueden relacionarse con tu producto o servicio?

Enlaces adicionales

5.- Elección de objetivos de SEO realistas

Aspectos clave

Establecer objetivos realistas en cuanto al tráfico orgánico y evaluar lo que realmente importa con las herramientas de analítica web ayudará a fortalecer tu estrategia de SEO. En este vídeo aprenderás:

  • Cómo definir el éxito;
  • Cómo obtener los datos analíticos que más te importan;
  • Qué herramientas pueden ayudarte.

¿Te abruma un poco el tema de la optimización en buscadores? Una forma de lidiar con el SEO es establecer objetivos claros y después medir tu progreso a cada paso.

En este apartado te explicaremos por qué es importante establecer objetivos de SEO. Trataremos la forma de definir el éxito, decidir qué mides y qué herramientas pueden ayudar.

Si estableces objetivos de SEO, podrás medir, supervisar y analizar los resultados, de forma que podrás saber que estrategias funcionan y cuáles no. Y después podrás realizar ajustes para optimizar los resultados.

Empezaremos identificando tus objetivos de SEO: ¿qué tratas de conseguir en Internet?, ¿cómo defines tu éxito?

Imagina que eres el propietario de una pequeña granja. Es probable que quieras vender frutas y verduras a cuantos más clientes mejor, y también querrás consolidar las relaciones con tu clientes existentes mediante contenidos de calidad, con la esperanza de que vuelvan para comprar más frutas y verduras. Acabas de identificar tres objetivos comerciales:

  • Conversiones: convertir a las visitas a tu sitio web en compradores.
  • Implicación: animar a las visitas para que interactúen con los contenidos de tu web.
  • Adquisición: atraer a clientes nuevos.

Establecer objetivos de SEO te proporciona parámetros que puedes medir para ayudarte a entender mejor la eficacia de tu sitio web. Y, ¿cómo puedes saber si estás logrando tus objetivos? Algunos parámetros son más importantes que otros.

Por ejemplo, es fantásico aparecer como número uno en los rankings de los buscadores, pero esto no supone garantía alguna de éxito. Veamos por qué: digamos que el sitio web de tu granja es el primer resultado cuando alguien busca «huertos». Tienes muchas visitas, pero no estás registrando un aumento de las ventas. Esto podría deberse a que los usuarios que buscan «huertos» quieren plantar un huerto, pero no comprar frutas y vegetales. ¿Cuál es la moraleja? Pues que no debes malgastar tus esfuerzos en palabras clave que no son relevantes para lo que haces.

Así que, si ocupar la primera posición no es tu objetivo, ¿cuál sería? Pensemos en otras alternativas que te permitan medir el éxito: ¿recuerdas los objetivos que estableciste previamente? Échales un vistazo.

Puedes medir conversiones realizando un seguimiento del número de usuarios que acceden a tu sitio web y compran frutas y verduras, o bien realizar un seguimiento de una acción más pequeña que puede derivar en una compra, como suscribirse a tu boletín informativo o newsletter.

Puedes medir la adquisición y la cobertura realizando un seguimiento del número de veces que tu negocio aparece en los resultados de búsqueda (tus «impresiones») y de la frecuencia con la que los usuarios hacen clic para acceder a tu sitio.

También puedes medir la interacción realizando un seguimiento de los contenidos que leen los usarios y con los que interactúan, o de cuántas visitas se han convertido en tus seguidores en las redes sociales.

¿Cómo realizas un seguimiento de todos estos parámetros? Las herramientas analíticas y para administradores web proporcionadas por los buscadores pueden ofrecerte esta información, a menudo de forma gratuita. La mayoría de los buscadores, como Bing, Google o Yandex, ofrecen herramientas de este tipo. Se trata básicamente de un conjunto de informes y servicios que te ayudan a realizar un seguimiento de la visibilidad de tu sitio web en las búsquedas.

Estas herramientas te indican qué palabras clave hacen que tu sitio aparezca en los resultados de búsqueda, a qué páginas web están vinculadas y cuántos usuarios hacen clic en los enlaces para acceder a tu sitio. Esta información es valiosa si tu objetivo es atraer a clientes que buscan ciertos términos.

Las herramientas analíticas te pueden ayudar también a entender mejor el comportamiento de los visitantes. Pueden responder a preguntas del tipo: ¿cuántos visitantes orgánicos se convierten en clientes?, ¿qué páginas web o contenidos de tu página convierten a los visitantes en compradores?, ¿qué contenido no resulta eficaz?

Con esta información, puedes ajustar tu estrategia de SEO para obtener mejores resultados o evaluar los resultados de una agencia de SEO en caso de haberla contratado para que te ayude.

En resumen: para evaluar la eficacia de tu sitio en relación con los resultados de búsqueda orgánicos y las ventajas que reporta para tu negocio, establece objetivos de SEO. Para medir el éxito (o ver en qué aspectos debes mejorar), realiza un seguimiento de diferentes áreas.

Una vez que tus objetivos estén claros y hayas implementado herramientas de seguimiento, estarás en el buen camino para tener éxito con el SEO.

Comprueba tus conocimientos

Enrique lleva algún tiempo vendiendo fruta y hortalizas por Internet.

Ha elegido las palabras clave que cree que dirigirán a los usuarios más interesados a su sitio web. Ahora debe controlar la evolución de los resultados de esos términos mediante herramientas de analítica.

¿Qué información obtendrá de estas herramientas?

La ubicación de las personas que visitan el sitio web
Los usuarios del sitio web que se convierten en clientes de pago
El contenido con el que interactúan los usuarios
Si a los clientes les gustan la fruta y las hortalizas que compran

Las herramientas de analítica son muy útiles para conocer el rendimiento del contenido, saber quién visita el sitio web para luego convertirse en cliente y con qué contenido interactúan los usuarios.

Con este recurso, Enrique obtendrá la mayor parte de la información, si bien no sabrá si a los clientes les gustan la fruta y las hortalizas que compran en su tienda.

Siguientes pasos

Haz una lista de los objetivos de tu negocio. ¿Quieres aumentar los ingresos? ¿Ampliar tu cartera de clientes? Ahora haz una lista de las cosas que quieres que los visitantes hagan en tu sitio web para contribuir a alcanzar tus objetivos. Por ejemplo, tener más visitantes que realicen pedidos de fruta y verdura fresca contribuye a lograr tus objetivos de ingresos.

6.- Examen del módulo 3

1.- ¿Cuál de los siguientes factores deberías tener en cuenta a la hora de optimizar tu sitio web para que aparezca en los resultados de los buscadores?

A) El esquema de colores del sitio.

B) El uso de contenido reciclado.

C) El uso de un nombre de empresa atractivo.

D) La popularidad del sitio.

Para ofrecer los mejores resultados de búsqueda a los usuarios, los buscadores determinan la popularidad de los sitios web y luego determinan la autoridad del dominio a partir de los enlaces relevantes entre estos y otros sitios web. Es la manera de demostrar la confianza y la popularidad de los sitios web.

2.- ¿Cuál debería ser el primer paso de un plan de SEO estructurado?

A) Identificar el presupuesto publicitario.

B) Comprar un software de analítica.

C) Crear presencia en sitios de redes sociales.

D) Buscar las palabras clave adecuadas.

El primer paso de un plan de SEO debería ser buscar las palabras clave más adecuadas. De esta manera, los sitios web pueden clasificarse en los resultados de búsqueda en función de los términos de búsqueda utilizados.

3.- ¿Cuál de los siguientes factores podría determinar que tus anuncios de búsqueda tengan un mejor rendimiento que los de la competencia?

A) El número de seguidores en las redes sociales.

B) La cantidad de la puja.

C) La autoridad del dominio del sitio web.

D) El promedio de usuarios que recibe el sitio web de la empresa.

El valor de la puja, junto con el nivel de calidad, es uno de los factores que determinan la posición de tus anuncios en las páginas de resultados de búsqueda. Si aumentas la puja de determinadas palabras clave, lo más probable es que tus anuncios aparezcan en una posición superior a los de la competencia.

4.- Rellena el espacio en blanco: Las cadenas cortas de términos muy concretos con un volumen de búsquedas bajo se denominan ___________.

A) Palabras clave muy generales.

B) Palabras clave muy específicas.

C) Palabras clave muy relevantes.

D) Palabras clave poco específicas.

Las palabras clave muy específicas son frases formadas por dos o tres términos, y se usan para orientar los anuncios a segmentos demográficos más específicos. Por lo tanto, suelen recibir un volumen de búsquedas inferior.

5.- ¿Cuál de los siguientes sería un excelente objetivo en un plan de SEO?

A) Conseguir más Me gusta y seguidores en las redes sociales.

B) Aumentar el número de usuarios reIevantes que visitan tu sitio web.

C) Mostrar tu sitio web a tantas personas como sea posible.

D) Aparecer en la primera posición de las páginas de resultados de los buscadores como respuesta a la búsqueda de cualquier palabra clave.

Aumentar el tráfico relevante a tu sitio web sería un objetivo ideal en un plan de SEO. Cuanto más relevantes sean los usuarios de tu sitio web, más posibilidades tendrás de convertirlos en clientes potenciales.

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