Introducción
Me gustaría compartir contigo algunas ideas sobre el marketing en buscadores (SEM). Si tienes un negocio y quieres promocionar tus productos o servicios, SEM te ofrece una gran oportunidad para llegar directamente a tu público objetivo. ¿Sabías que puedes utilizar la publicidad en línea para conectarte con clientes potenciales que buscan activamente productos o servicios como los tuyos?
En SEM, la subasta es un proceso clave. Se trata de una competición entre los anunciantes que quieren mostrar su anuncio en una página de resultados de búsqueda específica. La subasta determina qué anuncios se muestran y en qué orden. Para tener éxito en SEM, es importante entender cómo funciona esta subasta y qué factores influyen en ella.
Entre los elementos que debes dominar para crear anuncios destacados en SEM, se incluyen la elección de palabras clave relevantes, la creación de anuncios atractivos y relevantes, y la optimización de la página de destino a la que se dirigen los anuncios. Además, es importante llevar un seguimiento y análisis del rendimiento de tus anuncios para ajustarlos y mejorar su eficacia a lo largo del tiempo.
Introducción al marketing en buscadores (SEM)
El marketing en buscadores o SEM es una herramienta muy efectiva para promocionar nuestros productos o servicios. El SEM nos permite llegar directamente a los usuarios interesados en nuestro sitio web a través de la publicidad online.
Cuando realizamos una búsqueda en un buscador, aparecen dos tipos de resultados: los resultados «orgánicos» que aparecen en la sección principal de la página de resultados, y los anuncios de pago que aparecen en la columna de la derecha y en la parte superior de la página.
El SEM nos permite utilizar este espacio para mostrar anuncios a clientes potenciales cuando buscan palabras clave relacionadas con nuestro negocio. Además, solo pagamos cuando alguien hace clic en nuestro anuncio, lo que se conoce como publicidad de «pago por clic».
A diferencia de las formas tradicionales de publicidad, con el SEM nos dirigimos a personas que buscan productos y servicios activamente, lo que aumenta las posibilidades de que estén interesados en lo que ofrecemos.
En resumen, el SEM es una herramienta muy efectiva y simple para llegar a nuestro público objetivo de manera precisa y económica. En próximos artículos profundizaremos más en cómo identificar palabras clave eficaces y escribir anuncios atractivos.
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Elegir la primera imagen, la número 1.
La subasta de SEM
El marketing en buscadores es una forma muy efectiva de anunciarte en el momento oportuno, es decir, cuando alguien busca tus productos o servicios. El sistema de subastas en el que se basa el marketing en buscadores se explica en este artículo. Al buscar una palabra clave, aparecen los resultados orgánicos y los anuncios de pago en la página de resultados. Los anunciantes compiten por los espacios publicitarios disponibles en una subasta, en la que la puja y la relevancia son fundamentales. El CPC máximo es el precio que estás dispuesto a pagar por un clic, mientras que la relevancia se mide en una escala del 1 al 10. La combinación de ambos factores es la clave del éxito en el SEM. Para optimizar tus resultados, debes revisar constantemente tus campañas para encontrar la forma de ser más relevante. Los anuncios con un nivel de calidad más alto aparecerán en una mejor posición en la página de resultados de búsqueda. Además, el precio que estás dispuesto a pagar por un clic y el nivel de calidad son los factores más importantes a la hora de determinar tu papel en la subasta.
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Ordenar las opciones de la siguiente forma:
- Fotografías de boda Santander: 25 % de descuento
- Fotografías de boda Santander
- Boda con descuento
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Características de una buena palabra clave
Hablemos de marketing en buscadores o SEM. Hay tres factores importantes a considerar al elegir palabras clave: la relevancia, el tráfico y la competencia. SEM implica pagar por clic en tu anuncio, por lo que debes asegurarte de obtener la máxima rentabilidad de tu dinero. Medir el valor de los clics te ayudará a determinar si las palabras clave son buenas o no. Es esencial preguntarse si la palabra clave es relevante y describe con precisión tus productos y servicios. Las herramientas de análisis de palabras clave pueden proporcionar estimaciones del tráfico, pero debes hacer pruebas para determinar qué palabras clave son relevantes y reciben suficiente tráfico. El tercer factor es la competencia. Debes buscar palabras clave cuya relevancia y tráfico sean altos, y con una competencia relativamente baja. Al equilibrar estos tres factores, podrás tener una campaña exitosa de SEM desde el principio.
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Tachar las siguientes opciones:
- Bodas en Santander
- Servicios de fotografía para bodas en Santander
Haz que tus anuncios destaquen
Es común que la mayoría de los anuncios que vemos en los resultados de búsqueda sean similares, lo que puede dificultar que tu anuncio sea relevante y atractivo para el usuario. Para conseguir que tu anuncio destaque, es necesario seguir algunas pautas sencillas. En este video, se explica cómo la estrategia SEM de Planeta Huerto trabaja con detalle la redacción de sus anuncios de texto. Además, el propietario de una pequeña empresa nos habla sobre los factores a tener en cuenta en las campañas de Google Ads.
Para empezar, analicemos los anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda de nuestra empresa. Es probable que haya muchos resultados orgánicos que compiten por nuestra atención, por lo que es importante crear algo único que destaque entre la competencia.
La relevancia es fundamental en el SEM. Trata de escribir el título de tu anuncio de manera que se corresponda con los términos de búsqueda. Utiliza la palabra clave de búsqueda como título del anuncio para asegurarte de que tu anuncio coincide exactamente con la búsqueda.
Otra forma de hacer que tu anuncio destaque es ofrecer una promoción o una oferta única que pueda aprovechar el cliente. Actualiza la primera línea de tu descripción con una oferta especial, lo que resulta más tentador y proporciona al cliente un motivo evidente para visitar tu sitio web.
Por último, es importante que tu anuncio anime a los posibles clientes a hacer algo específico. Incluye una llamada a la acción en la segunda línea de tu anuncio, indicando a las visitas qué quieres que hagan cuando accedan a tu sitio. Utiliza frases como “Eche un vistazo a nuestro catálogo”, “¡Compre!” o “Haga una reserva”. Se ha demostrado que los usuarios responden cuando se les pide que hagan algo específico.
Siguiendo estas pautas sencillas, podrás mejorar la eficacia de tus anuncios y conseguir que destaquen en la competencia. Recuerda que escribir anuncios eficaces es un proceso continuo que requiere análisis y revisión constante de palabras clave y precios de pujas. Enfócate en estos consejos y probablemente obtendrás buenos resultados.
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Elegir la siguiente opción:
- Fotografía para bodas en Santander. 25 % de descuento en tu primer encargo. Resérvalo ahora.
Examen final. Respuestas correctas
Pregunta 1: El marketing en buscadores también se denomina:
Respuesta correcta: A – Publicidad de pago por clic
Pregunta 2: En una subasta SEM, ¿en cuál de los siguientes aspectos de tu anuncio se basa el nivel de calidad?
Respuesta correcta: B – Relevancia
Pregunta 3: Rellena el espacio en blanco: Es posible determinar el rendimiento que tendrá un/una ___________ sin pujar por él/ella.
Respuesta correcta: C – Palabra clave
Pregunta 4: ¿Qué elemento deberían incluir los anuncios de búsqueda para recibir más clics?
Respuesta correcta: A – Una llamada a la acción