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Otras señales de ranking

24/02/2020
Otras señales de ranking

Por supuesto, los enlaces y el contenido son elementos increíblemente importantes del SEO, pero el algoritmo de Google utiliza más de 200 factores cuando indexa y clasifica las páginas. Es importante tener una comprensión completa de todas las señales que influyen en las clasificaciones de búsqueda, por lo que cubriremos todos los factores a continuación.

Recuerda, no hay una fórmula mágica. El SEO es un proceso continuo y tiene un efecto acumulativo. No hay un elemento único que pueda optimizar, es todo junto lo que hace la diferencia con el tiempo.

La personalización es un factor importante que no debe ignorarse: Google personaliza los resultados de búsqueda según el historial del dispositivo que se esté usando. Los usuarios pueden ver resultados ligeramente diferentes, especialmente si han interactuado con tu sitio anteriormente.

El volumen de búsquedas de marca muestra el nivel de popularidad de una empresa o sitio web. Cuantos más usuarios busquen un término de marca, más popular será ese término. El contexto también importa aquí: las palabras clave que se usan junto con los términos de la marca pueden ayudar a la clasificación comercial de esas mismas frases.

Hay un debate en curso sobre la tasa de clics (click through rate), comúnmente llamada CTR, que es un factor en el algoritmo. Muchos estudios han demostrado que el CTR puede mejorar las clasificaciones por lo menos temporalmente. La idea principal aquí e que cuantos más usuarios hagan clic en tu sitio en unas SERP determinadas, más a menudo aparecerá para búsquedas similares en el futuro.

Las empresas con una tienda física pueden ver mejoras en los rankings e las interacciones con el Panel de conocimiento, que es el cuadro de información que aparece en el lado derecho de las búsquedas de marca. Los clics para obtener direcciones o en el teléfono para llamar pueden ser señales de mayor relevancia que las visitas al sitio web: Google puede ver que el usuario realizó una búsqueda y luego quiso llamar o visitar esa tienda física.

Es muy probable que Google también esté rastreando el comportamiento offline, incluso hasta realizar un seguimiento de las visitas a las tiendas. Google tiene la capacidad de rastrear a todos los usuarios de Android y a cualquier usuario de Apple que tenga instalado Google Maps. De hecho, puede realizar un seguimiento si visitas una ubicación después de realizar una búsqueda; esto es evidente en la sección «horas populares» en el Panel de conocimiento.

Los rankings de negocios locales también pueden verse influenciados por las señales de reseñas. Señales como la cantidad de reseñas que tiene el negocio, la rapidez con la que las adquirieron o la diversidad de las fuentes pueden influir en la visibilidad.

La interacción social también es probable que sea un factor. Aunque Google afirma no usar señales sociales, varios estudios han demostrado que el contenido que se comparte con mayor frecuencia tiende a ubicarse en un lugar más alto en los resultados de búsqueda. Sin embargo, la correlación no implica causalidad aquí, ya que Google tiende a clasificar los sitios con el mejor contenido que proporciona la mejor respuesta, no es sorprendente que las mismas páginas que se clasifican bien también sean altamente compartidas. También es probable que la relevancia del usuario que comparte tu contenido sea importante. En otras palabras, los shares de los usuarios más reconocidos contarán más.

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