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Señales en la página

22/02/2020
Señales en la página

1.- Introducción

No puedes hacer SEO sin optimizar el contenido de un sitio. Las señales de contenido de la página son uno de los elementos más ponderados del algoritmo de Google, por lo que es vital que entiendas cómo escribir y optimizar el contenido del sitio.

Si no tienes una página que esté optimizada para la frase que deseas clasificar, será casi imposible aparecer en esa búsqueda.

A continuación, te guiaremos a través de todo el proceso de optimización en la página, desde la investigación de palabras clave hasta la optimización de elementos específicos de la página. Recuerda, Google realmente es solo un detector avanzado de patrones, por lo que cuando optimizas tu sitio, estás ayudando a que tu patrón demuestre que eres una respuesta relevante para tus frases clave objetivo.

Google ha avanzado mucho más allá de las simples técnicas de coincidencia de palabra clave a palabra clave. Gracias a las actualizaciones como la de Hummingbird, Google está mejorando mucho la comprensión de la semántica: sabe que los sinónimos se refieren al mismo concepto, por ejemplo.

Ya no es necesario escribir específicamente para los motores de búsqueda, con una sola página en tu sitio para cada palabra clave a la que estás apuntando. En su lugar, debes escribir tu contenido para humanos: crea algo que sea útil y relevante, que la gente realmente lea. Y ese es el tipo de contenido que te ayudará a ganar más visibilidad en los resultados de búsqueda.

2.- Búsqueda de palabras clave

Antes de optimizar las páginas de tu sitio, debes comenzar una búsqueda de palabras clave sólida. Tienes que determinar qué palabras clave son importantes para clasificar y, fuera de esa lista, cuáles tienen el mayor volumen de búsqueda.

No te hará mucho bien optimizar una frase que nadie busca. Claro, podría ser muy fácil clasificar esta frase, ya que hay muy poca competencia, pero el puesto número uno para una frase que nadie buscará no te traerá tráfico adicional.

Cuanto más amplio es un término, mayor es el tráfico que es probable que obtenga. Lamamos a estos términos fat head; son básicos y amplios en su enfoque. A medida que agregas más palabras clave a la frase, se mueve el rango que llamamos chunky middle: no hay tanto volumen de búsquedas, pero hay menos competencia a la vez que es más exacto, por lo que es más fácil clasificarlo. Cuando agregas aún más a la frase, se llama long tail, y el volumen disminuye aún más. Pero, nuevamente, una menor competencia significa que es aún más fácil de clasificar.

Una de las mejores fuentes de datos de palabras clave es Keyword Planner de Google, ubicado dentro de la interfaz de usuario de AdWords. Puedes buscar palabras clave, según la ubicación y la estacionalidad, y ver los volúmenes de búsqueda estimados.

Ubersuggest y Answer the Public son dos sitios que también proporcionan datos valiosos de búsqueda de palabras clave. Puedes comenzar con tus frases de palabras clave importantes y ordenar palabras clave relacionadas y búsquedas comunes.

Moz tiene una herramienta de Keyword Difficulty que te ayuda a ver los principales competidores de tus palabras clave, y ahí puedes obtener algunas ideas excelentes.

Definitivamente, también deberías revisar SEMrush: la herramienta Keyword Difficulty te ayuda a encontrar los términos adecuados a apuntar, según la competencia potencial y el volumen de búsqueda. La herramienta Keyword Magic te ayuda a tener aún más ideas para palabras clave y a segmentar tus términos en grupos.

También se puede usar SEMrush para ver a qué términos apuntan los competidores con los anuncios PPC. Estos datos son increíblemente útiles si estás trabajando con un sitio en una vertical en la que nunca has trabajado antes, o en una nueva ubicación. Verifica en qué están gastando mucho dinero y esfuerzo los competidores en PPC, esto suele ser un buen indicador de lo que funciona para ellos, lo que significa que también es un gran objetivo para tu sitio.

Una vez que hayas recopilado tu lista de palabras clave y las hayas agrupado en función de la semántica y el valor, estarás listo para comenzar a crear contenido y optimizar tu sitio.

3.- Escribir y optimizar el contenido

En los primeros días de Internet, la optimización del contenido consistía en acumular palabras clave. Google buscaba páginas que incluyeran las mismas palabras clave que las ingresadas en la búsqueda, por lo que, si tenías una página llena de palabras clave, habías ganado.

También tenías que crear páginas para variaciones leves en cada palabra clave. Debías usar la palabra clave en cada elemento de página posible. Debías escribir contenido específicamente para los motores de búsqueda, aunque sonara extraño para los humanos.

Google se dio cuenta de que esto no era realmente valioso para los usuarios. Era demasiado fácil jugar con el algoritmo y las páginas no eran muy útiles para los humanos reales.

Hoy en día, el enfoque es completamente diferente. Si deseas mostrarte bien en las búsquedas, debes escribir contenido que sea verdaderamente útil y relevante. No puedes escribir para Google: tienes que escribir contenido que responda realmente a la pregunta que el usuario hace. Google se ha vuelto realmente bueno a la hora de descubrir la intención de un usuario, y ofrecerá los resultados que mejor respondan a su deseo real.

Recuerda que se trata menos de hacer coincidir palabras clave y más de hacer coincidir la intención de búsqueda del usuario. Debes crear una página sólida con contenido sorprendente que coincida con la intención de todas las palabras clave relacionadas que responden a esa consulta potencial.

Así que aquí está el proceso. Ya debes tener una lista categorizada de palabras clave a las que deseas apuntar. Luego, querrás averiguar qué contenido responderá a la intención de cada grupo de palabras clave. Averigua cómo se verá tu contenido: ¿tiene tu sitio una plantilla específica para el diseño de la página o estás creando algo personalizado? Siéntate y escribe tu contenido, luego regresa y asegúrate de incluir las palabras clave específicas.

No hay una necesidad de palabras clave mágicas; no hay un formato perfecto. Simplemente crea el mejor contenido que responda a la pregunta. Aquí está el consejo profesional más importante: lee tu contenido en voz alta. Recuerda, necesitas sonar conversacional. Si lees tu contenido en voz alta, escucharás cómo suena realmente. Si estás rellenando palabras clave, vas a sonar incómodo y torpe. Si suena como algo que dirías cara a cara a un cliente, entonces estás en el camino correcto.

4.- Elementos en la página

Además del contenido del texto real, hay varios elementos en la página que también deberás optimizar.

Lo más importante es la etiqueta del título, el elemento title en el encabezado de la página. Ocupa el texto en la pestaña de la parte superior de la ventana del navegador cuando estás en esa página, y también suele ocupar el texto en tu enlace azul cuando te presentas como un resultado de búsqueda. (Aunque muchas veces Google modificará lo que aparece).

La etiqueta de título suele ser el elemento más ponderado en la página, por lo que es importante que la optimices correctamente. Omite la táctica de la vieja escuela de: frase de palabras clave 1, espacio; palabra clave 2, espacio; palabra clave 3. Recuerda, esto va a ser tu enlace azul en el SERP; debes escribir algo interesante, para atraer a las personas a hacer clic en tu sitio.

El siguiente elemento importante es el encabezado de la página. Hay varias etiquetas de encabezado, pero, por lo general, tu etiqueta h1 contiene el encabezado principal de la página y usarás h2 o h3 para otros subtítulos. Nuevamente, omite la palabra clave exacta y escribe algo conversacional que describa de qué se trata la página. Asegúrate de que la frase de palabras clave principal, para el objetivo de intención de la página, esté preesente tanto en la etiqueta del título como en el encabezado h1.

Claramente, necesitas tu frase de palabras clave y variantes en la copia de tu página real.

Un elemento que a menudo se pasa por alto es la optimización de la imagen. Antes de cargar tus imágenes, es beneficioso cambiar los nombres de los archivos para incluir tus palabras clave objetivo. No olvides tu texto alternativo: cada imagen incrustada debe tener un texto alternativo optimizado que incluya tus palabras clave específicas.

Asegúrate de que también estés optimizando tus archivos de imagen. Siempre debes cargar tus imágenes en el tamaño en que se mostrarán, y asegúrate de haberlas comprimido antes de subirlas. Básicamente, deberás minimizar el tamaño del archivo: cuanto más grande sea el archivo, más tardará en cargarse.

Siempre que tengas la capacidad de personalizar la URL de una página, debes incluir tu frase de palabras clave objetivo. Recuerda usar guiones para separar tus palabras.

Es importante incluir tu frase específica en la descripción meta de la página: la descripción meta no tiene ningún peso en el algoritmo, pero llena la descripción gris debajo de tu enlace azul en Google. Piensa en ello como una copia de AdWords: querrás escribir algo que atraiga a los usuarios a hacer clic en tu página, e incluir tus palabras clave específicas será una gran diferencia.

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