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SEO para móviles

24/02/2020
SEO para móviles

1.- Introducción

El uso de la web móvil ha explotado totalmente, la mayoría de sitios web ahora tienen más tráfico desde dispositivos móviles que desde ordenadores. El SEO móvil es vital si quieres asegurarte de que los clientes te puedan ver en el momento y lugar correctos.

De acuerdo con Google Research, es más probable que los usuarios de dispositivos móviles compren después de una búsqueda que los usuarios de escritorio, por lo que son más valiosos para tu cuenta de resultados.

Hay una gran superposición entre el SEO de escritorio y el SEO móvil.

Una de las grandes diferencias del SEO para dispositivos móviles es que con el SEO móvil, generalmente te focalizas más hacia los resultados locales.

En 2018, Google ha cambiado el índice Mobile First. Efectivamente se invierten las direcciones. Ahora, incluso cuando realices una búsqueda en un ordenador de escritorio, el índice se basará en los rastreos de la web móvil.

En el pasado, el índice de Google se basaba en rastreos de escritorio, por lo que incluso cuando hacías una búsqueda con un dispositivo móvil, los resultados que veías se basaban en los resultados del escritorio.

Muchas empresas eliminan contenido de sus sitios web para móviles porque piensan que se verán más bonitos en estos dispositivos si tienen menos contenido. Si tienes menos contenido en tu dispositivo móvil, será menos probable que aparezca en las búsquedas, incluso en los ordenadores de escritorio. Tienes que tener contenido en tu sitio web para móviles si quieres mostrarte bien.

La velocidad a la que se carga tu sitio web para móvil también es increíblemente importante, y es un factor ponderado en el índice Mobile First. Es importante seguir las mejores prácticas y hacer todo lo que puedas para acelerar tu sitio móvil: tus clientes te adorarán y aparecerás más arriba en las búsquedas.

2.- Sitios web adaptables

Cuando estás diseñando un sitio móvil, tienes tres opciones: puedes usar un servicio dinámico, un dominio separado o un diseño adaptable, también conocido como responsive.

Con el servicio dinámico, el servidor detecta el tipo de dispositivo del usuario y proporciona la versión adecuada de tu sitio. Mientras se accede a la misma URL, los archivos que se usaban para mostrar esa página serán completamente diferentes en la versión móvil y la versión de escritorio.

Si usas un dominio separado, normalmente estás configurando tu sitio móvil en un subdominio. Es una versión sompletamente separada de tu sitio. Al igual que en el servicio dinámico, los archivos están completamente separados en las versiones de escritorio y móviles.

Estos métodos dificultan la optimización: debes realizar cada tarea varias veces y el mantenimiento es más difícil porque tienes muchos más archivos involucrados.

Con un diseño adaptable, tienes un solo sitio, con una única versión de cada página. La codificación CSS adaptable hace que tu contenido sea ‘fluido’, por lo que cambia según el dispositivo que está viendo la página. El SEO también es mucho más fácil con un sitio adaptable: cuando escribes contenido y optimizas elementos en una página, solo tienes que hacerlo una vez.

Google prefiere y recomienda un diseño adaptable. Tienes un solo grupo de archivos, con una versión de contenido, y puedes ofrecer una excelente experiencia de usuario a todos los clientes, independientemente del dispositivo que estén usando.

Con el lanzamiento del índice Mobile First, siempre debes diseñar tus páginas para dispositivos móviles primero y luego usar CSS adaptable para cambiar la página y mejorar la experiencia de los usuarios de escritorio. Esto es lo contrario a cómo la mayoría de personas diseñan los sitios móviles. Por lo general, diseñan la página para usuarios de escritorio y luego, simplemente asumen que el código adaptable le permitirá a la página funcionar en un dispositivo móvil también.

Primero debes pensar en dispositivos móviles: diseñar para dispositivos móviles, luego optimizar y luego rediseñar para escritorio. Esto ayudará a garantizar atención a la experiencia del usuario móvil, lo que te ayudará a mostrarte mejor en las búsquedas.

3.- Velocidad de la página, AMP y PWAS

La velocidad de la página móvil es un factor en el algoritmo Mobile First, por lo que es realmente importante hacer todo lo posible para aumentar la velocidad de carga. Adopta un enfoque minimalista: revisa cada recurso de la página y determina si son todos necesarios. Cuantos menos recursos necesites para la página, más rápido se cargará.

Asimismo, deberías revisar la herramienta PageSpeed Insights de Google. No prueba tu velocidad de carga real, sino que analiza las mejores prácticas para ofrecerte sugerencias para mejorar la velocidad de tu sitio.

Obtendrás puntuaciones separadas para escritorio y dispositivos móviles, con recomendaciones separadas para cada caso. Deberás prestar especial atención a las recomendaciones para dispositivos móviles, implementando tantas como puedas.

También es posible considerar la implementación de AMP, que significa ‘páginas móviles aceleradas’. AMP es un proyecto respaldado por Google, que básicamente crea páginas basadas en un HTML propio simplificado; se cargan casi al instante. Está diseñado para una velocidad increíble, porque se centra en legibilidad de solo texto.

Además, debes considerar las PWA, o ‘aplicaciones web progresivas’. Las PWA son básicamente un híbrido de aplicaciones y sitios web; es una aplicación web que funciona como una aplicación, pero no tienes que descargarla de una tienda de aplicaciones. Dado que se ejecutan en un navegador móvil, funcionarán en cualquier dispositivo móvil.

4.- Enfoque en la experiencia del usuario

Además de usar un sitio adaptable y seguir las mejores prácticas para aumentar la velocidad de tu sitio, es vital que te concentres en la experiencia del usuario móvil si deseas aparecer bien en las búsquedas. Los clientes deben poder navegar rápida y fácilmente. He aquí algunas buenas prácticas a las que debes prestar atención:

En primer lugar, asegúrate de que se pueda hacer clic en tu número de teléfono. Si la gente desea llamarte, no los hagas escribir el número; si agregas un parámetro de enlace al número de teléfono con «Tel.:» y el número de teléfono como destino, los clientes pueden hacer clic en el teléfono y llamar automáticamente.

Hablando de clics, recuerda que los usuarios usan la punta del dedo o el pulgar para hacer clic en los elementos de tu sitio, no un ratón. Asegúrate de que los elementos en los que se pueda hacer clic tengan un área de pantalla lo suficientemente grande para que sea fácil hacer clic en ellos. Si los elementos son demasiado pequeños y están muy juntos, es mucho más difícil para los usuarios hacer clic en el enlace.

Asegúrate de que sea fácil de hacer clic en tu menú: los elementos del submenú también deben estar lo suficientemente separados para permitir hacer clic fácilmente.

Préstale atención al tamaño de tu fuente: asegúrate de que sea lo suficientemente grande como para que sea fácil de leer en dispositivos móviles.

Préstale atención a tu diseño: si solo confías en el código adaptable para reorganizar los elementos para dispositivos móviles, podrías terminar con páginas desordenadas. Recuerda, primero debes diseñar todo para los dispositivos móviles y luego usar tu CSS adaptable para mejorar la experiencia de escritorio.

Asegúrate de que tus formularios de clientes potenciales sean cortos: es mucho más difícil llenar formularios complicados en los dispositivos móviles.

Asegúrate de realizar siempre pruebas A/B en tu sitio para móvil: es importante probar todo lo relacionado con la experiencia móvil y la velocidad del sitio.

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